Dans une précédente édition nous attirions votre attention sur le poids des mots. Restons dans le même domaine mais en nous focalisant cette fois-ci sur les apparences.
En se basant sur les résultats de deux enquêtes, une équipe brésilienne rapporte dans la revue Personality and Individual Differences, l’impact des objets de luxe (en l’espèce, les voitures haut de gamme) sur le pouvoir d’attractivité physique/sexuelle, la perception de puissance/dominance et l’attribution d’un statut social élevé.
La première enquête montre que la possession d’une voiture de luxe s’assortit de l’attribution, par les non-possesseurs de sexe opposé, d’une plus grande attractivité sexuelle et d’une impression plus forte de puissance.
La deuxième enquête montre que les possesseurs de voiture haut de gamme s’attribuent eux-mêmes des niveaux plus élevés d’attractivité sexuelle, de domination sociale et de statut social que les propriétaires de voitures ordinaires et les non-possesseurs de voitures.
En clair et de façon générale, la consommation/possession de produits de luxe influence la perception que les autres ont de vous et va dans le sens souhaité et exprimé (auto-déclaration) par les consommateurs/possesseurs de ces produits onéreux.
Les investigateurs concluent : Les informations recueillies fournissent des données utiles pour le développement des modèles et des prises de décision des consommateurs et permettent d’informer ces derniers sur les conséquences de leurs choix au niveau de leur environnement social.
Notre conclusion : Si pour vous le paraître est important et si le père Noël ne vous a pas apporté de voiture haut de gamme, vous pouvez encore essayer d’en demander une pour vos étrennes !
PS Seule l’introduction de l’article est accessible en intégralité, mais elle mérite assurément lecture pour bien prendre conscience de l’impact de l’image et des apparences sur les interactions sociales.
