Ik zou het mezelf kwalijk nemen als ik mijn gedachten na het lezen van twee persberichten in mijn dagelijkse persoverzicht niet met u zou delen.
Het eerste betreft een artikel gepubliceerd in JAMA Pediatrics, waarin wordt benadrukt dat wanneer een influencer in een van zijn video’s zijn glas alcoholische drank heeft, dit jongeren die hem volgen op sociale media ertoe aanzet om hetzelfde te doen, dat deze trend veel sterker is (+ 73%) dan wanneer er geen alcohol in het spel is en dat de trend nog wordt versterkt wanneer de influencer in kwestie als betrouwbaar, eerlijk en competent wordt beschouwd. Meer details in het persbericht.
Tot nu toe niets bijzonders, dit bevestigt alleen maar de invloed van het voorbeeld van een rolmodel op het gedrag van anderen, vandaar “de kracht van het voorbeeld” in de titel van dit korte bericht.
Maar het wordt interessanter bij het lezen van het tweede persbericht, over een open access gepubliceerd artikel in Drug and Alcohol Review, dat suggereert dat reclame voor alcoholvrije dranken (bier, wijn en cocktails) contraproductief kan zijn.
Het is duidelijk dat personen die worden blootgesteld aan reclamespots voor dergelijke dranken (en met name degenen die deze hebben “geliket”) aanzienlijk meer geneigd zijn om de alcoholische versies van deze merken te proberen, vandaar “de hel is geplaveid met goede voornemens” in de titel van dit korte artikel.
Ik weet niet wat u ervan vindt, maar sinds het duidelijk is geworden dat influencer zijn meer een lucratief beroep is dan een vrijwillige hobby, kan ik niet anders dan dit alles zien als “marketingtrucs“, vandaar het einde van de titel van dit korte artikel.
