In een vorige editie hebben we je aandacht gevestigd op het gewicht van woorden. Laten we op hetzelfde terrein blijven, maar ons deze keer richten op verschijningen.
Op basis van de resultaten van twee onderzoeken rapporteert een Braziliaans team in het tijdschrift Personality and Individual Differences over de impact van luxe objecten (in dit geval auto’s uit het topsegment) op fysieke/seksuele aantrekkelijkheid, percepties van macht/dominantie en de toekenning van een hoge sociale status.
Het eerste onderzoek toont aan dat het bezit van een auto uit het topsegment geassocieerd wordt met een grotere seksuele aantrekkelijkheid en een indruk van meer macht bij niet-eigenaars van het andere geslacht.
Het tweede onderzoek toont aan dat autobezitters uit het topsegment zichzelf meer seksuele aantrekkelijkheid, sociale dominantie en sociale status toeschrijven dan gewone autobezitters en niet-bezitters.
Om het ronduit en in algemene termen te zeggen: de consumptie/het bezit van luxeproducten beïnvloedt de perceptie die anderen van je hebben en gaat in de richting die de consumenten/eigenaars van deze producten wensen en uitdrukken (zelfverklaring).
De onderzoekers concluderen dat de verzamelde informatie nuttige gegevens biedt voor de ontwikkeling van modellen voor de besluitvorming van consumenten en helpt om consumenten te informeren over de gevolgen van hun keuzes in termen van hun sociale omgeving.
Tot slot, als je uiterlijk belangrijk vindt en de Kerstman je geen auto uit het topsegment heeft gebracht, kun je nog steeds proberen om er een te vragen als nieuwjaarscadeau!
PS Alleen de inleiding van het artikel is volledig beschikbaar, maar het is zeker de moeite waard om het te lezen om een goed idee te krijgen van de impact van imago en uiterlijk op sociale interactie.
