07/05/2026
OUT OF THE BOX
Vertu de l’exemple, enfer pavé de bonnes intentions et ruses du marketing
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Abstract de l'article :
L'influence des modèles numériques et de la publicité pour les boissons sans alcool sur les comportements de consommation d'alcool chez les jeunes.
Marketing de l'alcool et réseaux sociaux : les pièges de l'influence. Une étude révèle que l'exposition à l'alcool via des influenceurs "fiables" augmente de 73 % l'incitation à boire chez les jeunes. Plus surprenant : la publicité pour les boissons 0,0 % pourrait favoriser la consommation de versions alcoolisées. Décryptage d'un paradoxe marketing.
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